随着城市建设进户外LED电子屏媒体是21世纪广告业打开的趋势，是具有音视频功用的户表里广告展现设备，属国际领先的高科技产品。随着城市建设进程的不断打开，户外LED显示屏为传达媒体的广告新载体越来越多的得到运用。户外LED显示屏的确能给城市形象带来一定的提高，广告方式也灵活多样。但是，不可否认的是，进行精准化评价现已成为户外媒体在大数据时代快速成长打开的瓶颈地址。怎样学会用数据说话、用数字证明户外媒体的价值现已成为数字时代的中心应战。

大数据时代户外LED显示屏该怎样前进？ “大数据”时代户外广告投进精准化 传统户外媒体时代,人流量大的地理位置是户外媒体完成高触达、高掩盖最中心的媒体价值。广告主最关心“广告受众是谁,目标用户在哪里”等问题,以往是依据人流量来决议户外广告投进,很难用科学化的检测数据来支撑和阐明客户在户外广告投入与产出是否合理。

随着大数据时代的到来，通过搭载摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，可灵敏生成一份详细的数据陈述，并通过相关的算法帮忙广告主将广告投进给最适合的消费者。 最新的技术能够剖析出人们在什么时候,什么地址看到了广告牌上的广告,还能够识别出观众的年纪、性别等,让广告主清楚每一分钱的广告费究竟花在了哪里,有没有起到应有的作用。

2015年11月,新视界传媒发布的“MODS户外价值系统”基于运营商大数据(MODS的数据源来自联通广东省表里3000多万活泼手机用户的运用数据)，能够通过大数据提取包含媒体掩盖人数、触媒频次、受众构成、人均逗留时长、千人成本等判断媒体价值的关键数据。 因而,大数据使媒体传达工作开始从媒介本位向受众本位转变,极大地帮忙户外广告做到合理布局、精准投进,将已有广告资源的功效发挥到极致。然后避免盲目投进,在糟蹋广告资源的一起,也给城市带来光污染等一系列晦气影响。

凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇认为：“结合大数据，LED媒体将有可能与同样以“0和1”为特征的数字化媒体串联、打通，然后深度挖掘出LED媒体在客户全媒体整合传达中更高的价值。” 打造户外媒体“新生态” 从工作最新打开意向来看,随着移动运营商、IT企业纷纷敞开其用户数据的商用,户外大数据的运用从概念走向了实践。如谷歌上一年10月份测验在户外广告投进中运用DoubleClick技术，透过过往即时的资讯，如观众、天气、游览资讯、体育项目等要素，来主动决议投进什么广告；与此一起，德高宣告2016年将运用IT公司及Route的数据来为客户投进他们伦敦1000块数字屏幕时做数据的支撑；近期美国移动运营商AT&T为户外广告商推出大数据服务。 除了投进-接纳精准化外，户外LED媒体还需求考虑怎样让受众承受内容，诱发购买力，而不是让受众单纯地看到信息。

据CCS(消费者户外行为研讨查询)以及CODC(中天监测)的数据闪现,户外媒体以其广泛掩盖、实时领会、制作场景和论题等特点,成为掩盖率最高的一种媒体方式。 如今，互联网现已跨越传统电视成为第二传达途径，所有内容都将成为数字内容，未来“数字＋户外场景”的结合将会变成最佳的传达组合。

换而言之,就是在消费升级时代,户外媒体开始成为消费者在真实国际里享用真实产品或品牌领会的非常重要的途径。而要使户外媒体成为消费者领会途径,需求三个必备要素：媒体数字化、技术互动化、构思场景化,通过LED大屏和手机小屏联动、增加AR、VR技术，增强互动、强化消费领会。 结盟手机强化LED闪现互动 随着移动互联网快速成长,各类互动领会技术不断更迭,以及交际途径及消费者的自传达关于品牌口碑营销、现象级工作爆发的强大支撑力,户外LED媒体拥有了新一轮成长机遇。户外LED显示屏与移动终端手机的天然联合，使之成为线下流量金矿向线上途径进行导流、形成了全新的流量进口，也赋予了它在全体营销生态系统中更加丰厚的人物。 除了户外LED显示屏天然生成的消费者高触达及高渗透率的特性能够给广告主带来较高闻名度外，户外LED显示屏独特的场景优势，使之开始向线上导流和消费者领会进行延展。户外媒体通过与二维码、NFC(近场通讯)以及iBeacon等新技术嫁接,能够很好地起到线下向线上导流的作用。

 此外,户外LED显示屏通过电子围栏技术与LBS大数据的结合与手机APP进行联合,通过推送广告的方式有效地进行精准的场景触达,使用基于地理位置信息的大数据途径并结合数字媒体的精准化投进对终端受众进行再次触达。 数据闪现，通过户外媒体与手机移动端广告的结合，消费者更简略承受移动端出现的相关性较高的广告并产生后续互动。无可否认，户外媒体关于要求高转化率的互联网产品而言，有着得天独厚的优势，这不仅仅是因为不同户外媒体在不同场景下有着丰厚而天然的线下流量时机，更因为其关于线上导流转化率的高效性。

交融VR推进“场景化” 随着广告3.0时代的降临，曩昔户外LED集合在空间上，转向“空间＋时刻＋人”的场景中,把消费者特征融入其间。这需求通过增强闪现技术,广告主的产品和品牌,不但会通过大屏幕与消费者形成很好的互动,进而成为场景营销的集合地。 目前,不少企业推出了3D、裸眼3D的LED闪现产品。为了进一步满足消费者的领会化需求,一些LED显示屏企业也已测验在研讨搭载AR/VR技术。在虚拟场景中增加实践的人，LED大屏完成虚拟场景与真实人物互动。摄像头前的观众主动拉到显示屏中与屏中的虚拟场景互动，增加广告的商业价值。

 未来，消费者需求的不仅仅是产品，而是将前端设备与屏幕整合的真实信息化交互途径。LED显示屏生产企业需求逐渐完成从制作商、研制商向服务型解决方案供货商的人物转换，将更多把用户需求结合到全体方案中。